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百度补钱补流量,下决心做短视频
发布者:鱼爪网 点击:38895 发布时间:2018-08-04 16:45:46

腾讯、阿里、百度入场,短视频竞争愈加激烈。短视频账号转让中又注入快手、抖音等新血液。那么中场杀入短视频的百度能走多远?

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2018年7月,百度上线一款“全民小视频”app,这并不是百度推出的第一款短视频app,百度此前曾推出“Nani小视频”、“好看视频”两款短视频,这两款app的上线时间分别是2018年01月和2017年11月。

 

与共享单车行业和网约车行业相同,互联网巨头掏出巨额补贴希望可以快速抢占市场。 7月16,全民小视频官微发出宣传文案,内容为:全民小视频app 10亿补贴,百度海量流量扶持发布原创小视频就能赚现金,优质达人更可月入百万。

 

10亿元补贴短视频原创作者,可见百度入局短视频领域的决心。

 

其实百度对短视频的补贴在2018年5月便陆续推出,5月下旬百度的Nani小视频推出招募短视频达人计划,头部短视频达人月薪一万元起步。

 

Nani小视频的补贴形式不同,“全民小视频”的补贴也更亲民,据活动内容介绍显示,只要在全民小视频发布原创有趣、健康积极的小视频,平台将根据视频的内容质量、互动率与活跃度等相关因素为达人计算发放魅力值,账户中的魅力值可以兑换为现金。

 

百度对旗下短视频平台流量的支持更为直接,在百度手机APP的首页的“推荐”选项卡,以及底部的“小视频”专区中,可以看到来自全民小视频、好看视频以及Nani小视频等APP的达人视频,用户在发表的评论与点赞会同步到对应APP内。

 

据自媒体罗超频道消息,2018年6月5日,百度宣布其最核心的移动端产品——百度App 的每日活跃用户数(DAU)超过1.5亿。如此巨流的流量入口直接进行导流,效果也颇为明显,数据研究机构QuestMobile的调查报告显示,在2018年Q1全网APP日活跃用户规模增长最快TOP20中,百度旗下好看视频的日活用户规模在横屏短视频平台中居榜首,且长期保持迅猛增长态势。

 

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短视频平台先发优势明显,补贴作用有限

 

相比2011年就诞生的快手,2016年9月上线的抖音,以及2017年11月发布的360快视频,百度系的全民小视频、Nani小视频、好看视频更多需要面对短视频行业领头羊们的先发优势。

 

2018年2月主要短视频APP用户数据排行

 

从易观发布的《2018年短视频行业年度盘点》中2018年2月主要短视频APP用户数据排行来看,活跃用户数据量排名基本按照短视频平台发布时间排列。

 

短视频平台风格趋于同质化,率先上线的短视频平台在技术积累以及内容资源上已经有一定积累。如2017年快手与《吐槽大会》、《明日之子》、《快乐大本营》等多个顶级综艺节目开展内容合作。头条系旗下抖音、西瓜视频、火山小视频围绕短视频拓展社交、内容,已经形成稳固的产品矩阵。

 

用户补贴已经很难形成一家短视频平台吸引用户的有效手段。

 

2017年11月西瓜视频总经理张楠表示,未来西瓜视频将拿出20亿元,帮助西瓜视频创业者变现。腾讯微视也在为吸引短视频原创作者进行补贴,目前微视并未公布具体的用户补贴总金额,在微视官微发布的《企鹅号“达人计划”6月新规解读以及你所关心的微视相关问题》中提到“单条小视频补贴最高可达4500元收益”。360旗下的快视频在2017年11月发布了“100亿快基金”计划,奖励视频作者。

 

短视频行业进行用户补贴似乎并没有其他互联网行业那么有效。目前抖音没有公开的用户补贴政策;快手合伙人曾光明在接受公众号《三声》时表示快手不会加入到补贴大战,并说道“我替友商觉得经费很可惜的,这个方向完全不对。”

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百度旗下三款短视频app

 

补贴对内容原创者而言,吸引力较为有限,引用界面新闻对贝壳视频创始人刘飞的采访:“我肯定不会关注补贴,真正看中的是平台能否给达人带来用户和曝光。如果前期为补贴去入驻平台,让我们付出精力和内容,这对我们来讲是不对等的。”

 

也有内容创业者在界面新闻的采访中表示,“其他平台说白了就是用钱(打动达人),但对我们这种自给自足的团队来说,更看重平台的流量。”

 

短视频行业砸钱方面,今日头条旗下的西瓜视频提高了一个维度。2018年8月2日,西瓜视频宣布未来一年将投入40亿元进军自制综艺领域。本该对标快手、微视的西瓜视频开始跨维度的对标优酷、爱奇艺等视频平台,这也是短视频平台值得考虑的一个发展方向。

 

监管问题仍是重点

 

2018年7月26日,国家网信办会同五部门依法关停“内涵福利社”“夜都市Hi”“发你视频”等3款网络短视频应用并应用商店下架;联合约谈“哔哩哔哩”“秒拍”“56视频”等16款网络短视频平台相关负责人,对其中12款平台作出应用商店下架处置,要求平台企业作出全面整改。

 

受约谈平台相关负责人均表示完全接受处罚,承诺暂停更新相关频道,全面落实整改,真正履行好企业主体责任。

 

在此次约谈后,快视频母公司360、 B站、秒拍的大股东微博股价均受到一定程度冲击。从2018年3月底至今,几乎所有热门的短视频平台都经历过被下架、整改或者封禁,百度决心入局短视频后,如何将内容审核机制完善、将平台内容如何正确引导,避免监管问题对股价造成冲击也是百度需要考虑的问题。


 

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