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短视频的火爆背后 变现成为了当下的难题
发布者:鱼爪网 点击:42104 发布时间:2018-07-18 15:48:55

短视频从2012年开始萌芽,到2016年全面爆发,BAT、今日头条纷纷重金投入短视频,2017年,直播热慢慢降温,短视频创业者和用户实现突破性增长。2018年,告别野蛮生长的短视频领域开始面临内容同质化严重、粉丝稳定性低、盈利模式单一等问题。

抖音短视频营销.png

短视频领域激战正酣

3月10日起,有用户反映,抖音的链接转发至新浪微博后,不会出现在个人主页和信息流中,仅自己可见。之后新浪微博回应,从去年8月,因微头条(头条系产品)非法抓取微博内容,窃取用户信息,新浪微博当时就暂停了与今日头条的全部接口和其他合作。

今日头条与新浪微博的恩怨由来已久,对于开启视频化战略的新浪微博而言,“老对手”今日头条旗下的短视频平台不得不防。鱼爪网大数据显示,2018年抖音的活跃渗透率在春节期间获得大幅提升,环比涨幅最高达18%。相比之下,新浪微博App的活跃度持续下降。2018年2月下旬,抖音超过新浪微博,而此前,新浪微博App相较于抖音,有着两倍左右的周活跃度优势。

如果说2017年的春节属于“老铁双击666”的快手,那2018年的春节则属于“海草舞、C哩C哩”的抖音。这个主要定位于城市年轻人的音乐短视频软件在一年间迅速抢占用户。在短视频领域,背靠新浪微博的秒拍,因为有新浪微博的流量导入加持,实力不容小觑,今日头条旗下拥有抖音、西瓜视频、火山小视频三个品牌,腾讯投资的快手则拥有1亿的日活跃用户,在行业内处于领先地位。

“联手阻击”快手

“抖音起初的定位是一二线的年轻人,主打潮、酷,但随着用户量的增多,抖音里的内容也变得低端了,这部分内容点击量上升得非常快。现在,抖音更普世,宣传语也改成了‘记录美好生活’。导致一些玩转短视频领域的博主都有意投身于其他平台,想要将手上的短视频账号进行转让,特别是现在一些饱受争议的快手号转让以及抖音号转让,从而进军火山小视频和西瓜视频平台。

“公司有意要把火山小视频、西瓜视频、抖音三个平台内容打通,但如何打通还没有定论。”上述今日头条内部人士告诉《IT时报》记者,目前火山小视频有直播和视频两大板块,视频内容与抖音内容趋于同质化,在西瓜视频则能直接看到抖音视频。

面向平民大众的快手则在前两年抓住了短视频的风口期,因为操作门槛低,出现了不少猎奇、博眼球的视频,至今快手仍摆脱不了“低俗”的标签。不管是从监管还是从商业变现方面,低质内容都为快手的商业变现带来不小的压力。如今,新一波的博主们偶已经纷纷将自己的快手号打包,通过快手号转让退出了这个平台。

短视频领域变现.png

流量变现的困境

“流量变现是行业内短视频平台面临的共同问题,火山小视频、西瓜视频主要还是靠硬广,抖音在试运营一些游戏类的广告,并与品牌商合作挑战赛。”虽然短视频的火热吸引了资本的进入,在资本的推动下,很多人投身短视频的内容创作,短视频平台收获不少流量,但广告主对于短视频营销怎么做,如何挖掘短视频的营销价值并没有清晰的概念,平台也在思考如何让短视频融入品牌的营销体系,定义适配用户场景的短视频广告。

“内容变现有很多的想象空间,比如面向C端的生产付费内容,但国内用户普遍无法接受内容付费。依靠流量的短视频平台难变现,是因为广告主很难判断,这种曝光流量是否具有价值。另外平台上的用户是否是自己的目标用户、有没有精准化的用户画像、能有多少的转化率都是广告主担心的问题。”

平台变现的压力逐渐传导至平台上的内容创作者,但仍有越来越多的自媒体人、网红博主、创业者投身短视频行业,希望分得一杯市场红利,数据显示,整个行业至少50%以上的短视频博主没有实现收支平衡。对此,记者向鱼爪网专业的技术人员了解到,短视频流量变现需要一个市场培养和用户教育的过程,让愿意投身短视频创作的群体获得合理商业报酬,是各个短视频平台接下来发展的重点。而短视频创业者如今面临的问题,依然是如何在有趣与恶搞之间实现平衡,如何在原创与模仿之间实现利益均衡,如何避免短视频内容三俗或违法带来不必要的风险。


 

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